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熊本日日新聞社様「くまにちタウンパケット」 |
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| 打ち合わせを何度も繰り返しました。（メディア開発部西本次長） |
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概 要 |
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「ピッ！っと送ってパッ！とのる」
生活者や店舗が気軽に簡単に利用できるメッセージ発信ツールです。ウェブや携帯から申込を行い、新聞紙面＋ウェブ＋携帯サイトに掲載されるメディアミックス型情報発信サービスです。また、従来の代理店、販売店からの入稿にも専用サイトを設け、全ての広告は管理専用サイトから制御できます。入稿から新聞データ流し込みまで一連の流れが全てこのシステムで行われます。 |
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チャレンジ |
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圧倒的なリーチでメッセージを大きく広げる
朝刊（県内シェア69.2％:日本ABC協会レポート）の掲載に加え、ホームページ「くまにちコム」（熊本NO.1のヒット率）更に携帯サイトにも１週間掲載することで他メディアと比較しても圧倒的なリーチを実現しました。
スピーディでチャンスを逃さない
使いたいと思ったその時すぐにウェブや携帯サイトへアクセス！原稿を入力し、広告料の支払にはウェブ決済を導入し、申込翌日からの掲載が可能となりました。
運営を簡単にコントロール
広告ジャンルの更新、広告料金の更新、受付時間や休載カレンダーの設定、受付紙面枠の設定、在版指示など細かな制御を行える機能を実現しました。掲載予約状況はグラフにより把握でき、プロモーション展開を考えキャンペーン期間の設定も可能となっています。
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請負タスク |
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| 企画・サービス設計・デザイン・システム開発・サーバー構築・サービス保守管理 |
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企画立案 |
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今回の企画コンセプトは、「生活者を広告主として獲得する大作戦」でした。
ネット利用者が増大する中、マスメディアである新聞の広告数を伸ばすために、従来の企業からの広告にプラスして購読者であるお客様にも新聞を気軽に低価格で活用していただく仕掛けをネットを使うことで実現するという内容です。 |
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サイト構築 |
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（１）進 行
運営サイド、営業サイド、新聞制作サイド、さまざまなセクションの担当の方々とミーティングを繰り返しすすみました。進捗報告や質疑応答、仕様書書類の管理には、弊社オリジナルの「プロジェクト関連者専用コミュニティサイト」を使用し、定期ミーティング以外にもクライアント様とのブレが起こらないよう効率化を図りました。
（２）設計･開発
新規のサービスであり、スタートスケジュールの関係で運営流れや営業の方向性が平行して決めながらの進む中でのシステム設計となりました。新聞の禁則処理、体裁、ゲラ、高解像度画像、FTP不可、携帯ドメインSSL不可、回線、セキュリティ・・・調査工程数不足から起こる問題点がいくつもありました。
（３）デザイン
メッセージや写真が活かされるようにシンプルで解かりやすいさ考えました。また、目的にすぐにたどり着けるようにクリック階層を少なくしました。 |
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サービスリリース |
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| 2005年4月20日サービス開始 |
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感 想 |
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| サービスの開始と共にテレビCMやタブロイド広告などタウンパケットの販促プロモーションも始まり、広告数も増えていっています。最近、活字離れやネットニュースの充実などで新聞の良さを見失いがちでしたが、多くの生活者に愛される熊日新聞の力を再認識した気がします。タウンパケットも末永く愛されるツールとして様々な仕掛けを提案してゆきたいと思っています。 |
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